“下半年，我们整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。”近日，OPPO中国区总裁刘波在内部信中如是说。

“随着中国区成立，产品线调整到位，品牌主张逐渐清晰，形势在好转。”刘波指出，“接手中国区工作近半年来，中国区的市场领军地位正在夯实，上半年，我们在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。据统计，2020年1-5月，OPPO的全球销量位居第四。”

接下来，他分享道：“公司结合市场情况，调高了销售目标。下半年，我们整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。”

另外，刘波还表示，“万物互融是时代给予我们的大机遇，IoT是这个大机遇中的新浪潮。我们对此有通盘的思考与布局。我们IoT要形成一种策略，聚焦用户的需求，相信简单专注的力量，一个一个产品做到极致，像下围棋一样最终构成厚势。在智能手环、手表推出之后，我们第一款智能电视马上将与消费者见面。当前，很多人只把智能电视当作传统电视机的替代品，在我们看来，用户对电视的许多需求尚未被满足，我们旨在重新激发用户对智能电视的使用兴趣，它将可能成为智能家居场景中的关键产品。”

对此，他的分析是：第一，5G技术因素所带来的变量前所未有，4K、8K高质量画面，身临其境的高保真听觉体验即将进入千万消费者家庭。第二，OPPO从MP3、MP4和蓝光时代开始，积累了丰富的视听电子产品经验。第三，智能手机市场快速发展，从早期的供不应求的“产品为王”时期、到争夺纵深市场的“渠道为王”时期，当前竞争进入到“用户为王”平台期。其特征是整体市场容量增长放缓，有时略微收缩;产品端趋同，消费者换机周期拉长。“用户为王”之于手机品牌而言即是“服务为王”时代来临。

在渠道方面，刘波指出，对OPPO而言，渠道一直是优势所在。“过去3个月，我们加速新建Shopping Mall专卖店和销服一体店，精准布局，牢牢占据国内前700家优质购物中心。截止8月底，北上广深一线城市新签37家，计划年底前新签达到60家。同时，在广州正佳广场开设超级旗舰店。进入服务为王时期，提升服务是OPPO渠道发力的重点，我们相信，服务是品牌高端题中应有之义。与之配套，我们在大幅恢复渠道信心之后，推出了导购员重逢计划，旨在向所有新老OPPO导购员表明，OPPO是一家注重人性关怀、重感情的公司。

“移动互联网日趋成熟，由此而产生海量数据，这需要我们推动信息高速流动，产出价值。” 值得关注的是，他还透露，线下渠道之外，OPPO将以欢太商城为载体，重视自营电商，加大投入电商。“未来将像打造线下渠道一样，把自营电商打造成我们OPPO渠道适应时代的新样板。欢太商城将吸收最新的互联网电商玩法，探讨各种可能性。”

最后，在产品层面，刘波强调，“好产品是OPPO与生俱来的基因，当前产品结构调整基本是‘Find 主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上’。下一代高端Find 产品正在加紧研发过程中，预计明年一季度推出，改变之前Find不定期推出的随性，兑现之前一年一款的承诺。从主打第五元素的Find 5、首款搭载闪充的Find 7，到首创升降式摄像头的Find X。明年恰逢Find系列推出十周年，相信这款十年之作，将为我们高端市场打出一片新天地，获得更多人认可。”

关键词： OPPO 5G