今年的苹果春季新品发布会的时间，让不少爆料人吃了瘪。原本几乎是“板上钉钉”的3月23日，直接改到了4月。

有一些比较有意思的说法是，苹果其实是故意释放的假消息，来“捉内鬼”。近期苹果几场发布会都被提前曝光的“一干二净”，着实令库克有些头疼。

知名苹果爆料人Jon Prosser曾表示如果发布会不在3月23日，他就会刮掉自己的眉毛。

显然，这次打赌他输的很彻底，昨天Jon也真的在Youtube上直播刮去了眉毛，并把直播收入捐给了一个与儿童毛发再生相关的慈善机构。

要知道，苹果已经十年没有在4月举办过发布会了，上次4月发布会还是在2010年4月8日那天，乔布斯对iPhone OS进行了深入解读。对于今年春季发布会的延迟，有业内人士认为，部分是由于产品量产计划被迫延期。

我们猜想，延期应该与近期的芯片短缺不无关系，毕竟，iPad、AirPods、AirTag这些爆料中的新品，都需要用到各类芯片，从处理器到UWB芯片。

每一次的苹果发布会都会多少给行业带来一些改变，虽然没有iPhone，但这次苹果春季新品发布，仍然有不少新品值得深入分析。

一、苹果TWS耳机发力中端，能否逆转下滑态势?

此次发布会业内热议度最高的就是苹果的新TWS耳机AirPods 3。苹果耳机代工厂绝大部分在中国大陆，很多疑似产品图片都已经被泄露。

据了解，AirPods 3应该是一款定位介于AirPods Pro和AirPods 2之间的产品，也就是说它是一款中端千元档位的TWS耳机。

这样看来，国内不少手机厂商的TWS耳机可能都将面临AirPods 3的竞争。

从疑似曝光图片来看，AirPods 3比较明显的特点之一就是去掉了耳塞，采用了半入耳式的设计，比AirPods 2入耳的幅度要稍大一些。

可以看出苹果也是在不断调整TWS耳机的形态设计，从完全耳挂式到完全入耳式，到AirPods 3的半入耳式。

实际上，人的耳朵结构虽然相近，但具体形态还是“千人千耳”，有些人耳道宽阔，耳挂式无法佩戴牢固，容易脱落，而有些人耳道狭小，入耳式长时间佩戴就会造成不适感。

其实入耳式设计更多也是为了配合降噪，提供更好的被动降噪效果。这次AirPods 3据称并不会配备主动降噪功能，因此在降噪能力上也就没有那么高的要求，不需要耳机与耳道接触时有比较高的密闭程度。

另外AirPods 3比较明显的一点就是耳机顶部增加了一个传感器，有观点认为该传感器可能会用于更好的提供“通透模式”，平衡内外耳压。

不过有消息称AirPods 3会通过环境光传感器进行血氧检测，因此这个顶部传感器也可能有类似功能。

由于取消了主动降噪，并且耳机柄并没有明显缩短，因此AirPods 3的续航能力被认为将会比AirPods Pro有所提升。

不过例如空间音频这样的功能得到了保留，这也是苹果去年在TWS耳机方面推出的重要功能升级之一，提升了用户聆听音频、观看电影时的沉浸感。

在芯片和性能方面，据称AirPods 3会搭载苹果最新的H2芯片，这也是苹果在可穿戴产品芯片领域的重要更新。

还有一些比较有意思的苹果专利显示，他们还在为AirPods产品开发新的手机保护壳，用户可以把耳机存放在iPhone手机壳中并进行充电。

至于产品定价，目前有两种爆料信息，分别为150美元和200美元，也就是1050元人民币和1400元人民币左右。

目前AirPods 2售价大概在1200美元左右，而AirPods Pro则为1999元 ，因此200美元左右的定价应该说可信度更高。

AirPods 3，相当于低配版的AirPods Pro，外观设计上满足用户的需求，但在功能上有所取舍，降低成本。

有机构统计，2020年“山寨AirPods”出货量达到6亿部，远超“正版”AirPods约8000万部的销量，可以看到，市场对于这类产品是有很高需求的。

苹果推出AirPods 3，无疑是“官方降价”的一种操作。并且这次苹果还准备在AirPods 3上更新黑色和红色两种配色，无疑进一步拓展了受众范围。

不过对于苹果来说，AirPods系列产品在未来似乎仍然面临不少挑战。天风证券分析师郭明祺曾发布报告称，根据数据统计，他们预计2021年AirPods出货量将同比下降10-15%，降低至7500-8000万部。

而在下降的背后，AirPods面临激烈市场竞争、欠缺生态保护是主要成因。

其实TWS耳机市场是在快速增长的，但AirPods的市场占有率却在降低，2020年第四季度，TWS耳机市场同比增长45%，但AirPods的市场占有率却从2019年第四季度的40%降低至30%。

三星、小米、华为、OPPO等手机巨头厂商都在推出自己的TWS耳机新品，并且不论从音质、降噪效果、延迟、续航还是外观设计上都在快速缩小与苹果AirPods Pro的差距，甚至在部分领域有所超越。

最重要的是，这些厂商的TWS耳机产品在价格上相比苹果AirPods Pro都有比较明显的优势，基本都在千元以下或者千元左右。

AirPods初期获得巨大成功的关键，在于苹果可以提供大幅领先的连接易用性以及较高的产品品质，但现在这两方面苹果的优势都在逐渐缩小，AirPods正逐渐被对手用更低的价格和接近的用户体验所赶上。

一直以来，苹果产品的优势在于硬件、软件与服务整合的生态，而非仅硬件。iPhone的持续增长与其强大的App Store与开发者生态有很大关系，而Siri作为AirPods软件和服务的核心，其优势并不明显。

在全球TWS耳机市场高歌猛进的同时，苹果AirPods 3新品能否让苹果夺回更多市场，逆转市场份额和出货量下滑态势，仍然面临不少挑战。

二、iPad更新中端mini线，Mini LED屏幕材料值得期待

2020年的iPad Pro和iPad Air都已经拥有了窄边框设计带来的高颜值，而iPad和iPad mini仍然没有在外观上有重大更新。

爆料称，今年iPad mini就将去掉“大额头”和“宽下巴”，跻身窄边框全面屏之列，在外观设计上与两位大哥看齐。

屏幕尺寸也将从7.9英寸提升至8.4英寸，这样的提升还是很有必要的，毕竟现在的手机都已经是6.7英寸，平板还是要与手机拉开更明显的差距。

据称在解锁方面仍然会采用侧边Touch ID按键指纹解锁的方式。

初代iPad mini在2012年发布时，很好的填补了苹果平板产品线中小尺寸的空白，而市场定位在后续的调整中也逐渐转向中端。

iPad Pro和iPad Air主打6000元以上的高端市场，iPad和iPad mini则负责3000-5000元档位。

这一次，iPad Pro也预计将在屏幕材料上有重要更新，将LCD更换为Mini LED，Mini LED目前技术已经比较成熟，大尺寸Mini LED面板在三星、LG、TCL的高端电视中都已经有所应用。

Mini LED技术在本质上是LCD屏幕在背光分区能力上的一种提升，可以提供更加精细的画面亮度调整，同时屏幕的色彩表现、对比度相比传统的LCD屏幕都有一定的提升，但在功耗、成本方面相比OLED又有一定优势。

因此在主打生产力的平板电脑产品上是非常适用的。天风证券分析师郭明祺称，目前Mini LED的良率要优于预期，因此他们预计组装厂将在4月中下旬后开始大量生产采用Mini LED的iPad产品。

据了解，台湾晶元光电将成为iPad Pro中Mini LED面板的独家供应商，目前产能预定已经接近50%，并将在今年第二季度开始批量出货。

如果按照4月下旬大量出货的节奏来看，苹果4月的新品发布会中，iPad Pro亮相的可能性会比较大。

2020年第四季度，苹果iPad业务营收超过84亿美元，同比增长41%，2020全年，iPad的销量达到4550万台，这也是苹果iPad产品线七年以来的首次正增长。

▲苹果2021年第一财季财报

借助疫情的刺激，2020年全球平板市场都有明显回弹，今年苹果在iPad Pro和iPad mini两条产品线做出的更新，很可能会继续推动其iPad整体销量的增长。

三、被三星、OPPO抢先发布，苹果的AirTag还能玩出新花样吗?

如果说这次苹果哪个产品的发布“最不靠谱”，非AirTag莫属。

其实对于AirTag到底能干吗，目前业内也只是猜测，而前不久三星已经发布了自家的Galaxy SmartTag，其功能基本上就是大家熟知的“高精度定位”。

通过内置U1芯片实现的UWB(Ultra Wide Band，超宽带)技术，iPhone可以对AirTag追踪器进行精确定位，同时UWB技术也可以被用于近场智能硬件产品之间的快速连接、信息传输。

OPPO在上海MWC展会上也展示了类似的产品，其功能也大致相同。

但是，苹果发布某个全新产品线的特点之一，就是会给整个行业带来一些新的玩法，我们也非常好奇，这枚小小的AirTag，能在苹果手里玩出什么花样来?

因为单从“追踪器”这种功能定位出发，市场上已经有众多产品，据蓝牙技术联盟(SIG)最新数据，2020年蓝牙市场中带跟踪功能的产品总出货量达6600万个。

如何利用这样的技术，创造新的杀手级应用，探索更多应用场景，是当务之急。

智东西也曾对Tag追踪器产业进行了深度起底，业内人士普遍认为，虽然采用蓝牙和UWB的Tag追踪器有可能成为继TWS耳机之后，影响IoT行业的下一代爆品，但只要苹果一天不发布AirTag一锤定音，这个趋势就很难坐实，整个产业仍有些扑朔迷离。

目前，具有高精度定位特点的UWB Tag，虽然能解决现在不少应用场景中位置信息的问题，但要实现大规模落地，还需要一个更完整的生态环境。

结语：苹果拓展中端产品线，新技术仍需杀手级应用

苹果近两年来产品更新很大的一个特点就是向更多价格段拓展，尤其是中端市场。不论是iPhone、AirPods、Apple Watch还是iPad，基本都形成了一种“加量不加价”，甚至小幅降价的态势。

可以看出，面对三星、华为、小米、OV等厂商的激烈竞争、面对对手从手机到平板再到可穿戴的全线发力，苹果也需要做出一些产品市场策略上的调整。

另一方面，不论是Mini LED技术还是UWB技术，苹果都已经错失了先发优势，但苹果是否能够给市场带来惊喜，创造新的杀手级应用，仍然值得期待。

除了春季发布会可能亮相的TWS耳机、智能手表和iPad产品，后续苹果还将会在iMac、MacBook等产品线继续进行更新，其面向重度生产力场景的传言中的“M2苹果自研芯片”也非常值得期待。

关键词： 苹果 内鬼