继3月初确定奥迪新任首席执行官杜斯曼将全权分管大众集团研发、奥迪统领大众集团研发之后，奥迪又有大动作： 3月26日奥迪股份公司(奥迪AG)宣布，安世豪(Werner Eichhorn)将于4月1日接替奥迪中国公司总裁武佳碧(Gaby-Luise Wüst)，全面负责奥迪在华相关业务。奥迪AG称，此次调整将助力奥迪进一步强化中国业务，巩固在中国市场的地位。

♦既要实现质的增长，也要加速品牌转型

57岁的安世豪从1982年起一直在大众集团工作。1993年起，他在奥迪历任多个销售管理职务;2005-2008年任一汽-大众奥迪销售事业部总经理，负责奥迪品牌在华销售业务;目前负责大众汽车北美营销、销售及售后工作。

安世豪此次将肩负重任“回归”奥迪。从销售数据来看，尽管去年奥迪在中国市场实现4.1%的同比增幅且再次创下销量新纪录，但奔驰、宝马在中国市场的快步追赶，给奥迪带来巨大的压力。

奥迪品牌的转型任务同样艰巨。武佳碧去年12月接受《中国汽车报》记者专访时透露，奥迪的品牌形象将由为人熟知的“突破科技·启迪未来”价值观，扩展出“释放可持续出行之美”的全新口号，要让奥迪品牌重新焕发活力。按规划，奥迪全新品牌形象用“3S”概括：“简约(Simplifying)”，对当代人来说化繁为简非常重要;“令人惊喜(Surprising)”，希望奥迪让人振奋和惊叹;“性感(Sexy)”，希望奥迪品牌对广大消费者充满吸引力。尽管武佳碧即将离开奥迪中国，但继任者安世豪对奥迪品牌转型同样不容回避。前有宝马、奔驰等老对手在品牌形象上屡有新动作且卓有成效，后有特斯拉等新进入者施压，奥迪若想巩固在中国豪华车市场的领先地位，必须在品牌形象转型上有所作为，且应在较短时间内见到成效。

♦如何“始终如一”加速向上?

在“新四化”风起云涌的当下，在竞争白热化的中国豪华车市场，奥迪与同在其中的车企一样面对空前压力，不过机遇也是空前的。奥迪AG已规划好实现蓝图的路径——“奥迪始终如一”新战略：“始终如一发展电动化”、“始终如一实现移动互联”、“始终如一进行可持续发展”和“始终如一以客户为中心”，以实现全面转型。最后一点也是最终目标，归根结底客户都是最重要的因素。

武佳碧将“如何把530余万名中国用户转化成忠实用户”的深度思考，留给了安世豪。同时，在三大德系豪华品牌中，奥迪对中国市场的依赖度依然最高，去年在华销量占全球销量比达37%(奔驰含SMART为21%、宝马含MINI为28.6%)。据悉，一汽-大众奥迪今年的销量目标为70万辆;今年奥迪将在中国市场展开大规模产品升级换代，计划推出20余款新车型，包括全新奥迪Q7、全新奥迪A4L等畅销车型以及奥迪Q3 Sportback等。

奥迪AG乃至整个大众集团，对安世豪给予了充分信任;安世豪过往的职业履历，也回馈给奥迪AG及大众集团管理层更多的信心。尤其是2005-2008年担任一汽-大众奥迪销售事业部总经理期间，他引领奥迪品牌在中国市场创下多项“里程碑”，包括成功整合进口车和国产车销售网络，奥迪在华销量也从2005年的5.8万辆增长到2007年的10万辆。同时，在大众集团于中国实施面向2008年北京奥运会的“奥林匹克计划”期间，奥迪围绕该计划展开一系列品牌建设和营销举措，极大提升了品牌形象，安世豪对此功不可没。如3月1日即将担任奥迪AG财务、法务及中国业务董事的安诺博士所说，“安世豪是一位经验丰富的销售专家，也是大众集团和奥迪AG的资深管理人士，他非常了解集团和奥迪品牌，拥有丰富的中国市场经验。他也非常熟悉中国消费者”，因此，他“是负责奥迪在华业务的理想人选”。

♦中国业务全面升级，老将能否复制成功经验

即将结束奥迪中国任期的武佳碧和安世豪一样，也是“中国通”。早在2003年她就来到北京，负责实施宝马集团在中国的市场准入和增长战略。2018年4月开始在英戈尔施塔特奥迪总部负责中国大陆及香港地区销售业务;2018年12月起，她负责奥迪在华业务管理及合资伙伴项目管理;2019年，她被任命为奥迪中国总裁和大众汽车集团(中国)销售及市场执行副总裁。今年4月1日之后，武佳碧将在大众集团担任大众汽车品牌的全新管理职务。担任奥迪中国总裁期间，武佳碧搭建起更为高效的业务流程及架构;奥迪中国携手合作伙伴一汽-大众，落实了卓有成效的车型计划，推动销售实现质的增长。在她的领导下，凭借首款中国本土化生产的电动车型奥迪Q2L e-tron以及旗舰电动车型奥迪e-tron的成功上市，奥迪品牌在华电动化战略取得重大进展。安诺评价武佳碧“出色完成了奥迪品牌在中国的管理工作，为奥迪在中国的未来发展奠定了重要基础”。接下来，安世豪将带领奥迪在中国继续推进“奥迪始终如一”战略，关注销量质的增长并着眼长远发展;奥迪中国公司的职能将进一步完善，统筹奥迪品牌在中国的发展。

此外，于奥迪AG而言，大众集团已经计划100%控股奥迪AG，同时奥迪品牌将统领大众集团的研发工作;于奥迪中国而言，奥迪AG方面已对相关业务管理层进行了调整，包括奥迪AG财务、法务及中国业务董事易人及安世豪回归等，显而易见，奥迪品牌在大众集团的责任以及奥迪的中国业务都在进行持续升级。安世豪能否复制以往的成功经验，带领奥迪在中国续写成功新篇章?等待时间作答。

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