近些年，随着中国汽车市场的快速发展和消费水平的成熟与升级，汽车早已经不是一个简单的代步工具、一台冰冷的铁皮机器，而成为消费者彰显个性、表达情感、实现自由追求的一个伙伴。

知名咨询机构尼尔森发布的《2019汽车年轻群体洞察与需求分析》也指出，当下人们尤其是年轻人，购车的动力主要来自功能需求和情感需求两方面，因此具有单一优势和特色的产品已经落后于时代发展的步伐，“多元化优势”成为了汽车企业发力的关键词。

然而想要在竞争激烈的“存量时代”做出一番成绩绝非一件易事。作为最早进入中国市场的合资企业之一，一汽-大众深知中国消费者的需求和喜好，与时俱进地推出了包括宝来、高尔夫、CC等一系列非常受市场欢迎的经典车型。

近两年，一汽-大众又紧随购车群体年轻化的趋势，推出了包括探歌、探岳在内的多款重磅新车。如今，一汽-大众向年轻化再进一步，6月20日，一汽-大众大众品牌首款Coupe风格SUV探岳X于粤港澳大湾区国际车展完成全球首秀并开启预售，全系共四款车型，预售价区间为23.6万-29.6万元。

作为首款Coupe风格SUV，探岳X不仅承担着一汽大众“探”家族运动化设计“领军者”的使命，同时也是一汽-大众践行品牌向上的“核心力量”。未来，它将高端中型SUV细分市场，肩负着一汽-大众品牌向上的战略重任。

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Coupe造型加持 探岳X成为年轻人新宠

对于“网生一代”的85后、90后来说，很多年轻人都坚持选择自己的热爱、活出自己的姿态。而藏在血液中时尚、冒险以及运动的基因密码，正是他们用来装点生活、展示自我，提升自身魅力的力量源头。

作为一汽-大众产品矩阵的高端化代表，探岳X也正是这样一款为打破传统定义而生的车型。在将“Coupe范儿”与高性能融合之后，探岳X不仅拥有着“上镜”的造型，同时也变得更运动，满足了年轻消费者对颜值和驾控的需求和想象。

在外观上，探岳X采用溜背轿跑造型，整体设计更加时尚个性。与探岳R-Line运动版不同，探岳X对前杠细节进行了改动，弱化下部格栅哑铃轮廓，改为同样轮廓的镀铬饰条呈现，整体突出更大尺寸的一体化格栅设计，使得整车前脸运动感更强。

而在车身侧面，探岳X的造型从B柱开始发生变化，车顶曲线、贯穿式腰线以及双五辐轮圈等设计组合在一起，进一步提升了探岳X的运动感。车尾部分，探岳X尾灯组采用了LED光带式尾灯，修长的LED灯组内部由“X”灯带组成，充满了科技感。

值得注意的是，在一些人的传统观念中，采用Coupe造型的汽车往往都会牺牲一部分车内空间，但是探岳X打破了这种刻板印象。探岳X的长轴距很让车内空间尤其是后排头部空间非常充足。在细节处，探岳X车内日常使用的储物空间也有所增加，更加方便车内乘客放置物品。

当代年轻人外在个性张扬，内在却非常注重细节和品质，探岳X同样深知这个道理。与个性年轻的外观设计风格不同，探岳车内很有科技感。探岳X还拥有三区自动空调、全液晶仪表、9.2英寸中控屏、空气净化、众行家车联网系统、电动尾门等便利配置，为驾驶者带来更多的驾乘乐趣。

此外，探岳X搭载2.0T高低功率发动机，提供5种驾驶模式，并且还将提供四驱版车型。多种配置选择，不仅让探岳X既可以满足日常通勤的需要，又可以陪伴人们自驾驶向远方。

对于那些处于潮流前端，更加注重个性化表达的前卫年轻人而言，探岳X将成为他们的先锋座驾。而作为探岳家族的“新旗舰”，探岳X也将进一步丰富探岳家族形象，并带领探岳家族迈向新时代。

多领域发力 进一步强化高端布局

近两年，全球车市都处于下行状态，新冠肺炎疫情的出现，更是让中国汽车消费市场出现了两个非常明显的特征：一是汽车市场进入普及期后，消费者的许多新的个性化需求仍然有待进一步挖掘并满足;二是消费者更愿意选择那些早已被市场反复验证过的优质品牌，头部效应愈发突出。

基于这两点，探岳X应运而生，它不仅是一汽-大众集运动化和年轻化设计风格于一身的开端产品，还是一汽-大众大众品牌向上的一个重要缩影。

除了推出探岳X，在产品端发力外，今年一汽-大众大众品牌在创新营销上进行了大胆的尝试。疫情期间一汽大众大量采取了线上展厅、VR展厅这样的线上展厅推动，还积极开通了直播业务。另外，一汽-大众也在业内率先开展无接触买车，出台了上门取送车的服务。

与此同时，一汽-大众的直播业务也已成为了业内标杆。事实上，一汽-大众的直播并不是简单的搞直播，而是由整车企业进行的内容创造，同时避免在前期直接带货的功利性目标。一汽-大众在业内建立了第一个整车厂的直播演播间，同时整个企业都加入直播，培养自己的网红。

值得注意的是，一汽-大众大众品牌全网有9000个账号，具有代表性的是一汽-大众大众品牌短短三周时间搭建完成的官方直播间。在直播的主播中，有超过160人的一汽-大众专家团队，涵盖服务、销售、产品、工艺、质量等各方面的专家。目前，一汽-大众每周4-5场直播，效果良好，并在直播上积累了大量的经验。

通过采取一系列的措施，一汽-大众大众品牌今年1-5月市场占有率同比增长了0.2个百分点，达到6.4%。在车市下行和新冠肺炎疫情双重压力下，是为数不多正增长的企业。

随着探岳X的首秀，人们对于一汽-大众的品牌和产品形象又有了全新的认知和感受，今年下半年，一汽-大众大众品牌还有包括CC(含CC PA和CC SHBR)和全新的高尔夫8在内的两款新车上市。在新产品、新营销手段等多领域的合力下，一汽-大众将在年轻化和高端化领域再摘硕果。

关键词： 一汽