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第二届“中国汽车新消费论坛”:探寻营销新密码

2020-08-20 13:57:16    来源:环球网

8月18日,由中国汽车工业协会主办,汽车之家承办的第二届"中国汽车新消费论坛"在湖南长沙隆重举行。本次论坛以"新方向、新模式、新机遇"为主题,探索中国汽车逆袭攀高之道。

聚焦消费新方向,探寻营销新密码

第二届"中国汽车新消费论坛",进一步聚焦"消费"主题,从宏观经济到产业政策,从企业经营到用户运营,从当下破局到赋能未来,全面研判新形势下提振汽车消费之道。

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋在讲话中指出,得益于汽车行业连续出台的刺激消费政策,进入4月份以来,中国汽车市场强劲恢复,展现出强大的韧性。今年下半年市场将继续保持稳中有升的平稳状态,更需要大家刺激市场,聚力新消费,培育新潜力,开发活力强大内循环市场。

汽车之家联席总裁邵海峰则认为汽车行业正在时代剧变中阵痛前行,产业互联网是"抗周期,提效力"的一把钥匙,其核心是构建智能数据系统,才能连通断点、消除痛点,直达用户。正所谓"变则通、断则痛、通则达"。汽车之家自2016年起进军产业互联网,经历了定战略、大投入的筹备期,已经走到了场景突破、融入产业的试点期,即将迈入产业与互联网大融合的集成期。

在之后的专业主题演讲中,与会嘉宾从"新经济新消费"、"汽车消费洞察"和"汽车营销密码"三大维度出发,思辨产业创变之路。国务院发展研究中心分享了新经济下中国汽车市场发展趋势;长安、现代、保时捷,讲述了品牌向上和数字化发展路径;上汽、林肯、北汽新能源、一汽丰田、哔哩哔哩,深度复盘直播带货、社群运营、门店升级、体验营销、社交营销、年轻化营销等2020年爆款案例;腾讯、百度、星星充电则作为科技企业代表,展望未来汽车消费新生态。

全景展现消费新生态,畅游五大汽车工厂

作为全球最大的汽车互联网平台,汽车之家既致力于推动中国汽车产业发展,也不断为消费者购车、用车提供一手参考。作为本届论坛另一重头戏,"818汽车工厂"于8月15日至18日,在长沙国际会展中心一层展馆举行。创意展区规模达到1.3万平米,是2019年的10倍。

汽车之家818汽车工厂,设计理念源自对科技发展及汽车工业未来的畅想。在这座巨大的汽车工厂里,时尚潮流与汽车文化融合,新车发布、技术展示、品牌文化、游艺竞技交替上演,为参观者带来丰富的互动和内容体验。

818汽车工厂创新性推出五大"车间":驾趣间、星驰间、电掣间、梦梭间和老车间。五个车间风格迥异,拥有近百种沉浸式互动体验游戏,让现场粉丝大呼过瘾,成为传递汽车文化,构建产、学、研深度融合的实体空间,也是国内首次对汽车新消费生态的全景展现。

两大报告重磅发布,洞见消费新十年

论坛期间,汽车之家立足4000万用户大数据,重磅发布《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》。报告指出,市场走向方面,乘用车销量预计2029年达到3000万辆,新能源汽车销量预计2025年达到300万辆;区域格局方面,成渝为首的西南地区将成为豪华市场新蓝海;品牌竞争方面,新国潮当道,优势中国品牌可与外国品牌抗衡;产品风向上,中型&中大型车、中大型&大型SUV将为增长潜力产品;用户特征方面,年轻用户更爱"国潮"、"豪迈"、"自主"、 "夜活"和"互动"。

该报告以专业视角切入,对当下汽车消费的特点和趋势提出深刻洞见,帮助行业从业者把握消费新动向,取胜车市下半场。

另一大重磅发布当属汽车之家与德勤联合推出的《2020中国Z世代汽车消费洞察》。未来5至10年,生于1995-2009年的Z世代人群,将全面步入社会和工作岗位,成为汽车消费主力。Z世代在消费上呈现出新的需求认知、新的体验渠道、新的衍生消费理念,对车企传统的用户认知和经营模式带来了挑战。

《2020中国Z世代汽车消费洞察》报告结合汽车行业发展趋势,从汽车消费旅程中,识别Z世代价值潜力及价值特征变化,为车企提供可参考的客户价值经营建议,涵盖品牌传播、产品体验、新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字化消费、移动出行、车生活九大方面,对行业带来了新的思考。

百舸争流千帆起,乘风破浪万里航。今年以来,国家大力倡导新基建,推动互联网、大数据、人工智能、5G与传统工业深度融合。汽车之家正致力于用数据价值赋能行业,推动企业从商品经济向体验经济转变、从产品价值运营向用户价值运营转变、从传统营销到智能数字化营销转变、从汽车产业向出行生态布局转变,推动中国汽车产业向上,为中国汽车行业发展赋能。

关键词: 汽车新消费 汽车市场

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