在过去的2021年,已经进入存量市场的中国彩电行业颇为艰难 ?
在过去的2021年,已经进入存量市场的中国彩电行业颇为艰难。奥维云网统计的数据显示,2021年,中国彩电市场零售量规模跌破4000万大关,至3835万台,这也是自2010年以来的最低销量。
对于彩电企业而言,在规模与利润的双重压力下,2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元,同比增长6.6%。彩电市场零售量下跌,但零售额增长,这一现象的背后可以看到原材料价格上涨等因素。
国际信息与通信技术研究机构Omdia分析指出,新冠肺炎疫情驱动的居家生活方式的转变,导致了2020年第三季度起,大尺寸平板显示(FPD)的需求、价格和收入的创纪录增长。2021年上半年,新的高需求在市场上继续存在,甚至价格也在膨胀。
面板价格的上涨,也为面板厂创造了丰厚的盈利。参考TCL科技集团股份有限公司(000100.SZ,以下简称“TCL”)近期发布的2021年度业绩快报,以子公司TCL华星光电技术有限公司为核心发展半导体显示业务的TCL,2021年营业总收入同比增长112.8%至1635.28亿元,归属于上市公司股东的净利润同比增长129.3%至100.62亿元。
TCL在业绩快报中表示,公司半导体显示业务出货面积、主要产品均价和产品盈利同比显著增长,业务组合和客户结构优化进一步提升产品收益贡献。
与此同时,受益于产能规模提升、大尺寸产品高端化策略实施、中尺寸产品和客户加速突破、小尺寸聚焦差异化等积极举措,TCL的半导体显示业务净利润同比增长约340%。
面板行业起源于美国,发展于日本,虽说韩国后来者居上拿下了全球高端市场的大部分份额,但日本在技术上的积累依然顶尖。
目前主流的OLED技术,索尼在20年前就已经做过探索,不过韩国在逆周期加大力度投资,还是拿到了市场的绝对话语权。
当下市场的格局是,美国和日本主要致力于行业上游的原材料研发,超高端市场份额仍被韩国占据,中低端的产能逐步转向中国。
京东方目前在全球LCD市场中已经位居第一,公司12条LCD产线占据全球近30%产能。
根据年报显示,京东方2021年营业收入2193.10亿元,同比增长61.79%;净利润258.31亿元,同比增长412.96%,毛利率28.87%,财报各项数据均创下历史新高,2021年是京东方有史以来最赚钱的一年。
京东方这波利润高增长的主要原因来自两方面,一是疫情加大了下游面板需求量;二是日韩厂商产能退出导致面板涨价。
面板是典型的周期行业,平均1到2年就会出现一次价格低谷,主要原因也是产能过剩引起的。各大厂商价格战打完后,实力不济的厂商就此出局,有实力的厂商可以趁此扩张,之后在顺周期来临时赚得盆满钵满。
由于面板行业的前期投资金额较大,随便一条10.5代线差不多要近500亿元的投资,大量的头部厂商也只敢押技术比较靠前的新产线。
2021年的这波涨价周期,就是因为过去几年价格战太过激烈,日韩厂商盈利压力太大,纷纷关厂。2019年,LG和三星宣布2020年底全面关停LCD产能,转型OLED。
产能收缩给了京东方很好的发展机会,京东方在自建产能的同时,顺手又收购了中电熊猫的南京8.5代液晶产线和成都的8.6代液晶产线,稳固了LCD领域的头部地位。
就目前市场需求来说,面板需求量最大的依然是TV面板,而主流的TV面板依然是LCD屏,OLED占比只有2%,即便日韩厂商重押未来的OLED,短期技术转向仍需要1-2年的时间。
京东方电视面板“老大”的板凳还未坐热,就有了变数。多年以来,京东方不断成长,从面板赛道的陪跑者,变为不可忽视的重量级玩家,面板出货面积、面板出货数量均为全球第一,令日韩面板企业如坐针毡。登顶,成为京东方的关键词。
一言以蔽之,京东方之所以当了9个月的电视面板“老大”,只不过是正好抓住了LG从LCD路线切换到OLED的“青黄不接”。据公开资料显示,2021年LG的OLED电视面板销量为740万片,同比增长65%,基于此相关机构预测LG的2022年的全球市场占有率为23.9%,而京东方为21%。京东方两头下注,其实,京东方在电视面板上采取的是守势,在手机面板上采取的是攻势,因而LG虽然是劲敌,但三星才是心腹大患。据Strategy Analytics的数据显示,2021年全球智能手机显示面板市场高达460亿美元,同比增长超过5%;其中三星、京东方与LG的收入份额占比分别为49%、16%、8%。
你所经历的、坚持的、努力的,时间会给你最好的答案。
英国市场调查企业奥姆迪亚公司(Omdia)近日表示,LG显示器公司去年第4季度(10至12月)在电视面板市场的销售占有率为23.8%,超过中国显示屏企业京东方(BOE,市场占有率为20.6%),夺回了世界第一的位置。截至2020年末一直稳居世界第一的LG显示器,在去年1至9月曾把第一的位置让给了BOE。
LG显示器的占有率扩大是由OLED面板热销引领的。因为以LG电子为开端,索尼、松下、飞利浦等电视业界的OLED电视销售正在增加,而电视用大型OLED面板市场实际上由LG显示器独占。得益于此,去年第4季度LG显示器的电视用OLED面板销量首次超过200万台,达到了230万台。据统计,LG显示器公司销售额也比2020年同期增加28%,达到14.5亿美元。随着年末后劲的到来,LG显示器去年全年电视用OLED面板销量为740万台,比2020年全年增加65%。
报道还称,随着OLED电视在高级电视市场的增长势头持续,预计LG显示器今年也将以23.9%的占有率继续保持电视面板市场的第一位。今年BOE的市场占有率预测值为21%。
据奥姆迪亚公司预测,以售价在1500美元以上的高端电视市场的销售为准,OLED电视的比重今年将达到42.1%。2019年比重为26%的OLED电视,继现有的55和65英寸之后,又增加了48英寸和88英寸等产品群,因此去年第4季度OLED电视的比重增加到了41%,预计今年比重还会提高。
据悉,韩国京畿道坡州和中国广州分别每月稳定生产8万张和9万张OLED面板,实现了规模经济,降低了消费者的价格负担。LG显示器计划今年将42和97英寸也纳入到产品群中,并向电视制造商供应各种大小的电视用OLED面板。
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