从外来户到一家亲，在“脚踏实地、感恩惜福”理念的引领下，在“品质海马、中国符号”宗旨的指导下，入豫10年，起始于南国发轫于中原的海马汽车早已成为河南人民日常生活不可或缺的一部分。

2017年12月17日下午，黄河岸边的绿源山水景区内，由河南广播电视台新农村频道主办的大型文化路演活动“2017欢乐中原行”收官演出在这里举行，来自河南18个市地的近1200名观众享受了这场文化盛宴。而海马汽车，正是“欢乐中原行”活动的全程唯一汽车行业赞助商。

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“作为有责任有担当的中原企业，海马汽车始终将支持公益活动作为自身义不容辞的责任，不断用前沿的文化视角，以助力中原文化建设为己任，积极推进中原文化的传承、创新和发展，为丰富广大群众精神文明生活做出了积极贡献。”河南广播电视台的有关领导如是说。

风雨行程5万公里，海马“载梦”铿锵前行

实现中华民族伟大复兴的中国梦，基层文化建设和输出必不可少，“欢乐中原行”正以“传递政府信息，聆听百姓心声，弘扬中原文化，展示地方特色”为宗旨，持续送文化下乡，用文艺节目形式歌唱新生活，展示新形象，弘扬社会主旋律，促进中原经济区建设的长足发展，积极学习贯彻十九大精神，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化。

自2017年9月17日启动以来，在海马汽车的全程陪伴下，“欢乐中原行”栏目组先后行程5万余公里，用三个月的时间，走访了河南上百个县区，进一步丰富了全省群众的精神文化生活，营造了欢乐祥和的艺术氛围，为中原文化的传承注入了强大动力。

行程中，栏目组先后在中华人文始祖轩辕黄帝故里新郑、甲骨文最早发现地千年古都安阳、三国文化发源地许昌、“重阳文化”发祥地上蔡县、独居淮上文化风情的信阳、一座“赊店城半部商业史”的赊店古镇、集体主义经济代名词的南街村、红色革命老区杞县、三皇故都文化圣地的周口、华夏第一王都的洛阳共10个典型县市（重点镇），举行了公益大型文艺演出活动，吸引了数十万中原父老的观看和关注，所到之处，好评如潮。

真情实意回馈父老，海马“送福”惠泽乡梓

其实，自2007年正式入豫以来，海马汽车始终在坚持为中原消费者提供多元产品选择以及优质用车服务，同时以超强钜惠让爱升级，诚意回馈家乡人民。

结合“欢乐中原行”活动，海马汽车为全省消费者带来了新的用车体验，大家不仅可以零距离、多维度、全方位体验海马S5、海马S5青春版、海马M6、海马M3等明星车型，还可享受海马汽车针对河南区域推出的专属优惠政策：购置税减半+两年0息”，河南省内的消费者购买海马S5任意车型，均可可享受此钜惠，购车立省万元，因此也得到了广大消费者的交口称赞。

近年来，海马汽车不断整合技术优势、成熟的质量管控体系、配套体系以及先进的生产经验，实现了产品规模化、产业化和品牌化经营。伴随着“欢乐中原行”的举行，海马汽车在中原地区的销量也实现了突飞猛进的增长。

在营销层面，海马汽车积极推进年轻化转型，以“青春”、“活力”为品牌核心基因，借助娱乐营销、赛事营销、体验营销、电商营销等诸多方式，实现了与80、90后“网生代”的无缝对接，弘扬了“青春敢闯”的价值主张，不断在主流用户中形成生活形态和意识形态共鸣。 “欢乐中原行”就是海马汽车在中原地区，走近年轻人，对话年轻人，陪伴年轻人所推出的重磅文化营销活动。

海马汽车和“欢乐中原行”的合作，也昭示了海马汽车致力搭建一个有特色、有内涵，融汇产品和品牌的文化体验平台的决心。海马汽车销售有限公司总经理刘海权表示：未来，海马汽车将继续践行“脚踏实地，感恩惜福”的核心理念，与社会各界同心共德，和有梦想、有目标的河南地区年轻人一起，拥抱青春向上正能量，为中原经济腾飞砥砺前行，并为中原文化的发展与进步，竭尽自己的绵薄之力。

关键词： 海马汽车 中原文化 在中原地区