天天新消息丨国潮正当时！嘉悦A5斩获年度产品设计奖，书写中国车的青春时尚

2022-12-04 18:49:27 来源：21ic电子网

【资料图】

数据不会说谎，2019年9月，“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%。而随着“国潮”现象的持续发酵，这组数字会持续提升。无独有偶，在蓬勃发展的汽车行业，也出现了诸多“国潮”车型，以2019年广州车展前夕上市的嘉悦A5为例，凭借着同级别罕见的掀背、轿跑造型以及大众共线品质等优势吸睛无数，成为90后眼中实打实的网红车型。2020年1月9日，在海口举行的“2020（第二届）中国汽车金椰奖颁奖典礼”上，万众期待的嘉悦A5斩获“年度产品设计奖”，用自身实力诠释了何为国潮正当时。

产品年轻化，以用户驱动为核心方向

嘉悦A5对于江淮而言，不仅仅是一款国潮好车，其更重要的意义在于拉开了江淮乘用车产品3.0时代的大幕，是江淮全体系年轻化的开端。首先，在产品层面，透过嘉悦A5的内内外外，你会发现用户驱动四个字在这款车身上体现得淋漓尽致。在这里，用Nice、Power以及Rich三个英文单词可以明显地概括。先来看Nice，能够拿下本届金椰奖“年度产品设计奖”，说明嘉悦A5在外观、内饰的设计上有硬实力。的确，在当下稍显沉闷的A级车市场，嘉悦A5的轿跑风格+掀背式车身犹如一枚深水炸弹，让年轻人兴奋不已。直观来看，由前玛莎拉蒂设计师Daniele Gaglione亲自操刀，前卫、运动的设计元素在嘉悦A5身上随处可见，再加上内饰大面积覆盖的软性材质，以及整体设计呈现出来的科幻未来感，以至于不少人看完嘉悦A5的实车后，纷纷在社交媒体上表示自己被种草了。再来看Power，具体体现在核心三大件层面的造诣，对于追求速度和激情的年轻人来说，这也是他们所在乎的。这么说吧，嘉悦A5在动力总成和底盘调教上拿出了越级的表现。无论是A级车中少见的全系1.5T涡轮增压发动机，亦或是同样良心十足的“E型”多连杆后独立悬架，经过了大众品质标准和技术的认证，都为扎实的操控功底打下了坚实的基础，激发年轻人的驾驶欲望。而之于Rich，更多的是在配置层面满足消费者。难以想象，在8.48-11.58万元的价格上，嘉悦A5不计成本的配备了电动/感应后备箱（带记忆功能）、10.4英寸高清液晶屏、车联网、无线充电、后排双USB、自动空调、车内氛围灯等一系列功能，毋庸置疑，其读懂了年轻人的心思，让年轻人坚定了内心深处的观感，“自己想要的功能，在这台嘉悦A5上全都有。”

品牌年轻化，走进年轻人内心深处

事实上，嘉悦A5的年轻化不仅仅体现在产品层面，在更深层次的品牌营销领域，其更是下了一番苦功夫。

以2019广州车展江淮汽车新品发布会为例，江淮不按常理出牌，取消了传统的发布会前后排座位排列，没有冗杂的领导讲话，也没有各种条条框框的束缚，再加上VR体感机、激情飞镖、欢唱KTV等潮流装备，漫步于江淮展台的笔者以及各位90后一度以为走错了片场，这场新闻发布会完全变成了一次轻松愉悦的交流Party。这样做的好处在于，每一位到场的年轻人都成为了展台的核心，他们不仅能够和展台上的C位明星嘉悦A5零距离接触，甚至可以直接和江淮高层、研发工程师就产品以及其他层面进行交流，用户和车企之间不再像以前一样，中间隔着一座无形的墙。坦率的讲，这不仅在江淮的历次活动中尚属首次，即便是放在整个2019年车市，也让人拍手叫好。当然，广州车展的神操作只是一个开端，嘉悦A5在后期还进行了一系列的品牌年轻化营销举动。比如说前段日子在网络上刷屏的求婚仪式，男主把送给女友的嘉悦A5放到玻璃房里，用卡车拉到心爱人身旁，这一电影情节中才能看到的画面，就这样真实地展现在生活当中。更重要的是，嘉悦A5切切实实地走进了年轻人的内心深处，成为他们幸福生活的见证者。透过上述举动可以直观看出，江淮不仅要造出符合年轻人需求的高价值产品，更要营造与之相匹配的文化感官体验，让年轻人感知到江淮品牌的年轻化。诚然，这是其现在正在做的，并且围绕在整个3.0时代的一项长期的工作。

市场年轻化，江淮蜕变成年轻人的潮牌

以年轻化的产品为根基，再辅以沁人心脾的品牌营销，双管齐下的嘉悦A5收获了扎实的市场销量。

据悉，自2019年11月20日上市以来，短短40天时间里，嘉悦A5就拿下了10317台订单，在最近的2019年12月份，更是转化为6006台实际销量。在车市整体遇冷的2019年，并且是中国品牌历来不占优势的A级车市场，拿下这样的成绩实属不易。除了直观的数字外，嘉悦A5另一项含金量十足的成绩单更具看点，那就是其购车群体明显呈现出年轻化和时尚化。以笔者深入郑州江淮4S店的探访过程来看，到店咨询嘉悦A5事宜的客户群体以90后居多，年轻、活力、青春、时尚等关键词在他们身上体现的淋漓尽致，甚至还有父母来给00后刚拿到驾照的孩子买车的案例。就拿笔者采访到的这位00后小李来说，自己的父亲开的就是江淮汽车，在她记忆中，父亲的那台瑞鹰为一家人的出行保驾护航，虽然现在芳华不再，但用父亲的话说，正常维修保养的情况下，从来没坏过一个螺丝。正是基于对江淮品质的认同，再加上嘉悦A5浑身散发的年轻荷尔蒙气息，让其毫不犹豫的下定决心购买。的确，在70/80后眼中，或许他们购买江淮汽车，看重的是品价比，而在现在的90/00后眼里，除了依然靠谱的品价比之外，还看重年轻和时尚。也就是说，以嘉悦A5掀开的江淮乘用车产品3.0时代为新起点，江淮越来越像年轻人口中的汽车潮牌。

【结语】整体来看，在产品、营销、品牌以及市场这几个维度上，嘉悦A5均实现了全面的年轻化，不仅收获了可观的销量，更成为年轻人心目中的潮车。如今，借着2020中国汽车金椰奖年度产品设计奖的契机，这款大美掀背轿跑或有望在2020年拿下更亮眼的成绩。

关键词：产品设计广州车展江淮汽车

天天新消息丨国潮正当时！嘉悦A5斩获年度产品设计奖，书写中国车的青春时尚

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