今日讯!如果罗振宇造手机,能把锤子科技说上市?
两者都是嘴皮子一流的人,一个春风得意筹备上市,一个创业似乎有点倒霉,如果让罗振宇去当锤子科技的老大,能让其像罗辑思维一样,准上市吗?15日晚间,北京证监局官网更新了一则辅导报告显示,北京思维造物信息科技股份有限公司(下称“罗辑思维”)首次公开发行股票并拟在科创板上市,辅导机构为中金公司,其中辅导前期准备已于2018年12月开始,持续至今年8月;正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9-10月、11-12月进行。
图截取自北京证监局官网
隔了一夜,16日上午,坚果手机官方微博称,坚果手机2019新品发布会将于 10 月 31 日 19:30 在北京工业大学奥林匹克体育馆举行。
【资料图】
两条消息下,两位老罗的形象瞬间同时堵在了笔者脑中。虽然,此前罗永浩在微博上曾表示坚果已经没有关系。
但并不妨碍一个问题的提出,两者都是嘴皮子一流的人,一个春风得意筹备上市,一个创业似乎有点倒霉,如果让罗振宇去当锤子科技的老大,能让其像罗辑思维一样,准上市吗?
一
不得不说两人还挺像,都很特立独行。
罗振宇曾说过,罗马不是一天建成的。两个字拆开来看,马是马云、马化腾,代表中国的财富,而罗是罗振宇、罗永浩,代表着中国的创意。其中一个老罗,都不自觉的将两个人放在一起。
1972年,罗永浩出生在吉林省和龙县龙门公社,按照他自己的话,得益于乡下的医疗卫生条件很差,出于安全的顾虑,父母才没有把他打掉。
罗永浩
1973年,罗振宇出生在一个三线城市,安徽芜湖。其回忆那童年和少年的时期,就像“上帝给你扔到一个狗洞里。你就爬吧,远方有一个出口,那个地儿叫高考,其他没有任何光亮。爬出去就当人,爬不出去就做狗。”
罗振宇
1993年,罗振宇考取了中国传媒大学的研究生。他第一次来到北京,夜里拉着行李箱走过天桥时,看着旁边大楼的灯光,“充满绝望。”标榜自己为“自由主义者”的罗振宇在生命成长过程中,价值观在不断遭到自己的捶打,和罗永浩一样。
在自传《我的奋斗》中,罗永浩“被动”地参与学校间的群殴、中学遭学校流氓殴打这样的“残酷青春”,感到找不到相互理解和沟通的人,他还是班级里唯一一个读过琼瑶全集的奇男子。做了教师以后,也有些孤傲,但是面对那些摧残善意的长辈,又会有些怀疑自己的价值观。
从工作经历来看,罗振宇曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人。罗永浩曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,也曾在新东方任过教,正式因为其极具人文主义情怀的讲课风格,吸引了很多网友的关注。
在一步一思考的人生路途中,两人都风生水起过,磕绊的往前走着,且都走上了创业这条路。
时间转折点在2012年。
2012年罗永浩拿到初期天使轮融资,便得到了陌陌创始人唐岩的个人投资1000万,估值达到5000万。当年4月8日,罗永浩突然在自己的微博上宣布,要做智能手机,彼时的智能手机市场还不像今天一样高度成熟。然而,对于一个外行人,尤其是没有做过硬件的罗永浩而言,挑战还是不小。
同一年的冬天,带着5万元钱买来的设备,罗振宇、杜若洋和一个摄影师,在中关村普天大厦附近的一家咖啡馆里,录制第一期罗辑思维,《向死而生》。半年内,罗辑思维由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。
2012年,两人都在谋划一场变局,如果身份互换,让罗振宇去当锤子科技CEO呢?会是什么情景?
二
论找钱能力,都不差。
稍微梳理一下锤子科技的融资,2012年3月,天使轮,900万人民币;2013年5月,A 轮,7000万人民币;2014年4月,B 轮,1亿8000万人民币;2015年6月,C 轮,亿元级别;2017年8月,D 轮,近10 亿人民币(成都政府)。
罗振宇这边:2013年3月,罗辑思维获顺为资本数百万天使投资;2014年12月,罗辑思维完成启明创投A轮数千万人民币融资;2015年10月,罗辑思维完成B轮融资,估值13.2亿。2019年4月,据天眼查数据显示, “少年得到”主体公司获得数千万人民币融资。
论讲故事,又难分高下。
毕竟找钱的水平在那摆着,只不过让罗振宇来发布锤子手机的话,现场的感觉已经不是相声,而是一场《时间的朋友》为主题的锤子手机发布会。有人总结,罗振宇讲故事有以下几个特点:声情并茂、讲细节、节奏把控好、带入感强、选材经典、有冲突悬念、还与观众紧密联系。这么说的话,锤子手机的发布会,也许会没了笑声,但一定让人沉醉,甚至会飙点眼泪。
说情怀嘛,也都有。
虽然笔者并不清楚这里的情怀是什么,可能是信徒们的交了费之后的不屈?
情怀过后呢?
锤子手机 T1 是罗永浩此前微博上不断造势,精心打造的第一款产品。罗永浩曾自信公开称:“1、如果低于2500,我是你孙子。2、这不是敢不敢的问题,是保证基本销售数量的前提下,对于品质的要求最低可以容忍到哪一个档位的问题。”
结果产品上市后,不到 4 个月,锤子手机 T1 宣布从 3000 元降价到 1980 元起。
老罗发布 M1 的时候,表示:“Smartisan M1 继功夫和颜值之后,肌肉也有了。”再次举办发布会,他却反口说:“Smartisan M1 从工业设计上是我们的耻辱。”
罗永浩也曾表示:“做成魅族那样,我就带全家一起跳楼!”
而 2017年 魅族手机销量 2000 万台,2014-2017 年锤子手机总销量 300 余万台。其中,作为“锤子工业设计耻辱”的锤子 M1 是锤子产品里卖的最好的,第一代 T1 一年卖了 25 万台,而 M1 卖了 100 多万台,拉回了处于“卖身”边缘的公司。
这里就不一一罗列罗永浩打脸事迹,担心一不留神变成长篇小说。另一方,罗振宇也有同样遭遇。就比如起初的情怀,到面对记者对情怀二字满不在乎,侧面说明自己是商人,后面的事情也逐渐证明,其真在变为商人。
但到处开嘴炮这事,罗振宇当真没有罗永浩跳脱。前者只会一句:“我就是一个乞丐,你打赏给我钱,还要我给你提供服务!天下哪有这样的道理!”
罗振宇用粉丝社群变现,罗永浩同样用自己影响力或者“魅力”所吸引的粉丝进行变现。看了两者非常相似的发展路径,甚至觉得造手机这事,不管哪个罗,都难。
当然,造手机还是要点运气。
三
一篇2009年探讨2008年金融危机的文章很有意思,文中写道:“2008年11月份,金融危机已经非常明确时,真功夫的销售量在原有预期上还增加了一成,米饭销量同比增长达30%以上。”
5大行业在金融危机时,表现的异常活跃,分别是:1,个人教育;2,网游;3,留学;4,原创动漫;5,快餐。
“金融危机来了,大量失业人员乃至危机感增强的在职人员选择学习和深造,教育行业这一反经济周期的特性,对于一些技能性、职业性教育机构而言是一个重大的利好。以普遍受到冲击的IT行业为例,虽然销售受阻,但是与教育相关的设备的销量却有增无减。”
作者的观点似乎让我明白了当下两位老罗的境况,在2018年下半年开始的经济不景气开始,对锤子科技的手机行业来说,就是悲剧,但对于罗辑思维来说,可能算捡到宝了。
此外,笔者想到科技行业近期一年研讨会等各类会议数量的增多,也层面印证了这样的说法,也许这就是老罗们的命。
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